由美国金融危机引发的经济危机席卷全球，给中国经济也带来巨大的影响。近来，中国经济虽然出现好转迹象，但仍然充满困难。在拉动中国经济的“三驾马车”中，投资的作用已经发挥得淋漓尽致，出口刚刚出现趋暖，消费这块短板也有效启动。要彻底战胜经济危机，必须尽快将消费这驾马车发动起来，而大力促进文化消费则是拉动内需的重要途径。 
    文化消费是人们消费的重要内容，而与物质消费不同，文化消费有着自己的规律，在经济危机的“寒流”袭来时，文化消费的“口红效应”使得它能够成为抵挡危机的“杀手锏”。所谓“口红效应”，意思是当经济危机来临时，人们需要那些价廉而效果明显的东西来慰藉自己、温暖自己，因此，每当危机时期，口红的销量反而会增加。文化消费，就是这样的“口红”，会迎着经济周期逆流而上。上世纪20年代末，美国爆发经济危机，引发全球大萧条。可就在经济最糟糕的时候，电影产业却得到了极大发展，美国的迪斯尼、华纳和百老汇等一大批著名文化品牌应运而生。现在美国的文化产品出口每年在700亿美元以上，文化产业占据其出口首位。亚洲金融危机时，日本和韩国的文化产业再次印证了这一规律。日本的动漫产业、电子游戏业，韩国的影视剧业、网游业迅速崛起，并成为支柱产业。现在日本的文化产业总值超过电子和汽车产业之和，出口到美国的动漫产业总值超过钢铁总值。韩国成功地进行了文化产业的嫁接和产业转移，取得了世界第五大文化产品与服务出口国、世界第五大知识产权国的美誉。 
    在当前我国同样面对经济危机时，同样应该充分利用文化消费的这一反经济周期性，化危为机，大力促进文化消费。事实上，我们也具备了促进文化消费的条件。经济学研究证明，当一国的人均GDP超过3000美元，居民的消费结构将会发生重大变化，食物消费比重下降，文化消费比重上升。目前，我国人均GDP已达3266.8美元，已经具备了强大的文化消费能力，而且，与住房、汽车等物质消费不同，文化消费不具刚性，一旦被调动起来，对内需的拉动将是不可限量的。 
    经济危机说到底是信心的危机，战胜经济危机就要重树人们的信心，正如温家宝总理所言，“信心比黄金更重要”。而文化消费不同于物质消费的另一特点就是，它可以活跃生活，引导人们构建健康的生活方式，提振精神，增加生活情趣，这对于提升对社会发展的信心具有重要作用。 
    如何才能促进人民的文化消费呢？这个问题目前已经有了许多讨论，这里，我想来谈一个个人想法---促进普及型文化消费来拉动内需。 
    文化消费又可称之为体验消费，一般可以分为十几个大类，包括体育、文艺、会展、媒体、文化用品、动漫、旅游等。而在这个大的门类下，实际上，文化消费是不均衡的，文化产业的发展也是不平衡的。例如电影业，经过这么多年的努力，中国电影已经走出低谷，在市场上占有一席一地。2008年，我国电影票房收入攀升至创纪录的 42.15亿元，首次进入全球电影市场前10名，其中国产影片票房占比超过60% 。一些大牌明星的演唱会也是十分的火爆，重要的体育赛事更是让人们趋之若鹜。 
    但是，这些火爆的文化消费往往是与高票价、高消费相伴的，一张门票动辄上百元甚至数百上千元。一方面，这些文化产业已经实现了市场化，有固定的高消费群体的支撑；另一方面，广大中低收入阶层却被文化高消费拒之门外，除了看看电视以外，少有花钱的文化消费。同时，一些为群众喜闻乐见又具有浓郁民族特色的文化消费项目，如地方戏曲、曲艺等，却缺少资金的支持，难以开拓市场。 
    在经济危机的大背景下，只依靠完全市场化的高消费，已经很难再有作为，文化消费也已经到了转型的时期，除了按完全市场化的项目外，必须启动普及型的中低档文化消费市场，让文化消费成为广大群众的一项日常开支，这样才能开发出一个规模巨大的市场，拉动内需，刺激经济增长。 
    这是发展经济的需要，同时，也是中国社会转型，提高人民的生活质量，加强精神文明建设，构建和谐社会的需要。 
    发展普及型文化消费，不能完全依靠市场自发调节的力量，需要国家像刺激实体经济那样采取切实有力的手段。对此，我有如下建议： 
    1、 加大投入，加强基础文化设施的建设。 
    要促进普及型文化消费，就必须首先建设好文化消费设施。可以借鉴全民健身运动的作法，由国家投入资金，也可以吸收社会民间资本来参与基层文化设施的建设，建设面向基层社区的图书馆、艺术馆、博物馆和剧场，把文化消费设施送到百姓身边，激发普通消费者的消费欲望。 
    农村是一个广阔的天地， 不论是物质消费，还是文化消费，农村都有着巨大的消费潜力。要启动农村市场，不可放弃农村文化市场。在已有的广播电视村村通、户户通工程基础上，还应大力发展文化信息资源共享工程，农村电影放映工程，农家书屋建设工程，农村俱乐部等。通过这些工程建设，努力改变农村看书难、看电影难、娱乐活动难、上网难的问题。  
    2、积极扶持面向普通消费者的文化企业。 
    要发展普及型文化消费，就必须保证普及型文化产品的供应，就必须扶持面向这一领域的文化企业，因为他们是文化消费品的提供者。而这些企业，包括一些地方剧团、民办博物馆等，市场竞争能力不强，国家差额拨款，资金不雄厚，很难靠市场的力量自主地发展起来。这就需要我们像用“家电下乡”、“汽车下乡”的办法，来扶持家电企业、汽车企业一样，来扶持他们。不是直接拿钱来养他们，而是用补贴的方式，对他们的演出活动、会展活动予以支持。这样，既可以保证他们的生存需要，也保证了他们能够逐步地适应市场的需要活跃起来，按市场规律来自主发展、加强了社区与农村的文化生活，满足农民的精神需求。 
    3、要与发展地方经济相结合。 
    文化消费往往具有一定的地域性，例如，东北人喜欢看二人转，河南人喜欢听豫剧。这一方面决定了它特殊的市场规律，同时，发展文化产业，也是地方经济发展的一部分，关乎地方形象，是地方名片。越是民族的，就越是世界的，越是地方的，也就越是全国的。东北的二人转，通过赵本山等人的影响，已经成了东北文化的代表，凡是来东北的人，都想看一看二人转，这对地方经济的发展无疑是一个促进。因此，各地应从推广地方文化的高度，从发展地方经济的角度来看待文化产业的发展，这样就可以调动地方政府促进文化消费的积极性，让普及型文化消费得到快速发展，同时又有力的保护了中华民族地方传统文化。 
    4、增加普通百姓的休闲时间。 
    文化消费是一种休闲消费，不仅要有钱，还要有时间。具有中国特色的社会主义不只是人们收入增加，也意味着生活质量的提高，幸福的指数提高，这就要求要让普通劳动者能够享有更多的休闲时间。应该从劳动制度和立法上加以保障。 
    5、采用直接的方式刺激普及型文化消费。 
    目前大多数的普通老百姓文化消费还只限于在家里看看电视，花钱进行文化消费还没有形成习惯。文化消费是体验消费，要让百姓切实体验到文化消费对生活质量的影响，让他们有所体验，才能带动他们逐步养成文化消费的习惯。国内的一些有识之士曾经提出过发放文化消费券等形式，扩大文化消费，是值得尝试的。